Au sein de l’écosystème éditorial corporate qu’elle a mis en place pour Bongénie Grieder, Valérie Fromont a pris la direction créative des productions iconographiques, dont les images ont alimenté les magazines tout comme les campagnes de Bongénie Grieder. S’adjoignant des talents de tous horizons, elle a composé des alchimies créatives et établi des collaborations fidèles avec des photographes tels qu’Andreas Ortner, Stian Foss, Benny Horne et David Vasiljevic, ainsi que les stylistes Philipp Junker, Yvonne Wigger et Margherita Moro. Elle a fédéré et coordonné des équipes de 15 à 30 personnes pour réaliser des productions d’envergure en Suisse, en Espagne, à Paris et à New York. Du concept au storytelling, des castings à la gestion du budget en passant par la négociation des droits d’image, de la coordination du stylisme à celle de la post-production, elle supervise l’ensemble des étapes de la création et de la réalisation des shootings. Campagnes, advertorial, E-commerce, chaque shooting est élaboré de manière à alimenter la constellation des supports, aussi bien dans le domaine off-line que celui du digital. Ci-dessous, quelques highlights de ces productions iconographiques. Au-delà de la photo de mode, Valérie Fromont pense l’illustration comme une partie intégrante de la mise en scène de l’esprit d’une collection, d’un propos, d’une enseigne ou d’une publication. A ce titre, elle a choisi et mandaté des illustrateurs tels que Tadahiro Uesugi, Aurore de la Morinerie ou Dominique Corbasson. Avec son co-rédacteur en chef Stéphane Bonvin, ils ont assuré une direction artistique et une ligne visuelle claire en s’impliquant dans le suivi minutieux de ces collaborations iconographiques avec ce pool d’illustrateurs.